Проблема выбора, как ни странно, в широте ассортимента. Какую предпочесть зубную пасту, корм для мужа, шампунь для кошки? Какие хлопья и кристаллы стирального порошка удовлетворят тонкий вкус и эстетические притязания всей семьи?

Ежедневно решая десятки нетривиальных задач, американские ученые сделали открытие. Шопинг в большом городе стал ежедневной непреувеличенной пыткой.

Психолог Барри Шварц сформулировал этот парадокс: чем больше возможностей выбирать, тем меньше нам нравится то, что мы выбрали.

Другая исследовательница Шиина Йенгар пришла к похожим выводам, подкрепив их серией экспериментов. На двух стендах в продуктовом магазине покупателям предлагали дегустировать шоколад. К тому прилавку, где было выставлено 30 образцов, подошло больше желающих. Но там, где предлагали оценить всего 6 вкусов, людям было слаще и они чаще уходили довольные, с покупкой.

Customize – значит «настроить». Теперь эту тонкую услугу предлагают не только обладателям роялей, а рядовым покупателям кроссовок, джинсов и плащей.

В конце прошлого года Burberry, например, запустили долгожданный сервис – Bespoke. О его создании было объявлено еще в 2010 году. Тогда художественный руководитель марки Кристофер Бейли лично откастомайзил тренч в подарок актрисе Эмме Уотсон. Но бета-версия услуги заработала только через год, а официальное открытие намечено на 2012-й.

Уже сейчас на сайте компании любой пользователь может составить идеальную конструкцию на базе моделей Kensington, Wiltshire, Abingdon, Longbourne, Wellclose Zip. Доступны также изготовление кожаной версии и зимнего тренчкота из овчины. Когда любимые цвет, размер, длина, подкладка, пуговицы отмечены, остается только выбрать шрифт и снабдить тренч монограммой с собственным именем. Нажать кнопку «оплатить» - шедевр изготовят и доставят вам почтой.

Киты люксового рынка Prada и Louis Vuitton уже сделали первый шаг на пути массовой индивидуализации. Любую сумку из серии Mon Monogram можно снабдить подкладкой милого сердцу цвета, полосками и буквами, нанесенными поверх фирменных рисунков. У Prada поле для фантазии просторней: в Lettering Project можно выбрать материал дорожного аксессуара, а затем украсить его яркими аппликациями буковок. Все эти нехитрые манипуляции должны наполнить покупателей чувством собственной уникальности. Платить за авоську как за билет на край света и ежедневно сталкиваться с десятками идентичных в гастрономе – никому не хочется.

Затея с индивидуальным дизайном – не революционная. Платформа Nike ID, позволяющая сконструировать собственную спортивную форму, была запущена в 1999 году. К кроссовкам постепенно добавили возможность выбирать цвет и эмблемы на майках, сумках и прочем. Наибольшей популярностью до сих пор пользуется кастомайзинг «сникерсов» - молодым и дерзким важно выделяться в тусовке. Онлайн-приложения, позволяющие выбрать цвета, материалы отделки, настрочив на видном месте инициалы, есть у Adidas, Vans, Convers, Keds, Reebok и др.

Добротную зимнюю обувь можно оформить в Timberland. Модифицировать по щучьему веленью угги пока не представляется возможным. Осенью марка запустила люксовую коллекцию сапожек на меху. Несколько моделей Ugg Cavalieri имеют съемное голенище, но и только. Сделать классическую модель овчинных валенок неповторимой можно, заказав аэрографию. Для этого придется описать мечту по-английски мастерам сайта Scent of art.

Для тех, кто предпочитает кроссовкам лодочки, есть десятки возможностей создать пару собственного дизайна – буквально в обеденный перерыв. Специализированные сайты, вроде Milk&Honey, Shoes of prey, Atelier Shoes продают только обувь, сделанную на заказ. Их цены выше, чем на аналогичные модели из искусственных материалов, хотя качество сходное. Но если нужны босоножки мечты оттенка мускатного шампанского в тон свадебного платья, это беспроигрышный вариант. У Shoes of prey есть русское представительство. Но у остальных процесс создания фантазии ясен и без словаря. «Пощупать» виртуальную модель можно в галереях готовых пар.

Среди модных, классических, универсальных джинсов самые любимые – те, которые не хочется снимать. В примерочных везет лишь тем, у кого стандартные пропорции. Высоким же, худым, миниатюрным, фигуристым девушкам вечно приходится изобретать велосипед. Искать в отделах детской одежды, выяснять особенности лекал в разных странах мира, экспроприировать удачные модели у братьев и мужей.

Сайт Indicustom предлагает выбрать одну из пяти моделей джинсовых штанов, а затем изменить ее до неузнаваемости.

Дотошная программка выяснит не только ваши предпочтения в оттенках синего, цвет строчки, пуговиц, ширину манжет. Но также спросит, пользуетесь ли вы кармашком для монет и зажигалки, а потом задаст и вовсе интимные вопросы.

Например, поинтересуется возрастом, национальностью, размером бюста, формой попы и насколько тесно вы застегиваетесь. Все это, как ни странно, требуется, чтобы сшить идеальную пару штанов.